Ο όρος SEO (Search Engine Optimization) ή στα ελληνικά Βελτιστοποίηση περιεχομένου αφορά την διαδικασία προσέλκυσης περισσότερων επισκεπτών μέσω των οργανικών αποτελεσμάτων στις μηχανές αναζήτησης π.χ η Google, Bing κτλπ. Ο σκοπός κάθε μηχανής αναζήτησης είναι να προσφέρει συναφή αποτελέσματα στην αναζήτηση που πραγματοποιείται από κάθε χρήστη τους. Έτσι, φροντίζουν να ταξινομήσουν τις ιστοσελίδες τους μέσω ενός αλγορίθμου που περιλαμβάνει εκατοντάδες διαφορετικούς παράγοντες με στόχο να εμφανίσουν με “σειρά προτεραιότητας” τα αποτελέσματα που είναι πιο συναφή με την αναζήτηση που έκανε ο εκάστοτε χρήστης. Η παραπάνω διαδικασία ταξινόμησης αναφέρεται στα οργανικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης και είναι αρκετά διαφορετική από τα αποτελέσματα πληρωμένης διαφήμισης που εμφανίζονται επίσης σε αυτές.

Όταν πραγματοποιείτε μια αναζήτηση στην Google (πχ Σχεδιασμός ιστοσελίδας) θα σας εμφανίσει έναν μεγάλο αριθμό αποτελεσμάτων. Τα αποτελέσματα μπορούν να χωριστούν σε δύο κατηγορίες στα “Επι πληρωμή ή Διαφημιστικά” και στα “Οργανικά” (δωρέαν). Τα πρώτα αποτελέσματα που θα εμφανιστούν με την ετικέτα “Διαφήμιση” αφορούν τις ιστοσελίδες που έχουν πληρώσει για ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα και συγκεκριμένο αριθμό clicks προς την σελίδα τους. Τα αμέσως επόμενα αποτελέσματα ( Συνήθως κάτω από το Google my Business) αφορούν τα οργανικά αποτελέσματα και είναι αυτά στα οποία εφαρμόζονται όλες οι τακτικές SEO για την κατάκτηση υψηλότερης θέσης.